Po ponad dekadzie stałego wzrostu, chiński rynek zwierząt domowych stanął w ostatnich latach przed różnymi złożonymi wyzwaniami. Od niepewności związanej z epidemią po zawirowania spowodowane wysoką inflacją i rosnącymi stopami procentowymi, chiński rynek zwierząt domowych był jak kolejka górska.
Wspólnie przyjrzymy się trendom zoologicznym, na które warto zwrócić uwagę i lepiej zrozumiemy kierunek, w którym zmierza rynek zoologiczny. Zapraszamy również do dyskusji w sekcji komentarzy.
1. Wpływ inflacji na wydatki właścicieli zwierząt domowych
"Skutki epidemii oczywiście nie skończyły się wraz z wygaśnięciem pandemii COVID-19. Jedną z najbardziej nieprzyjemnych niespodzianek w erze postepidemicznej jest gwałtowny wzrost inflacji. Znaczna część wzrostu w ciągu ostatnich dwóch, trzech lat jest związana z inflacją.
Na podstawie zmian wskaźnika cen towarów i usług konsumpcyjnych stopa inflacji dla wszystkich kategorii rynku zwierząt domowych w 2022 i 2023 r. jest dwu- lub trzykrotnie wyższa niż w poprzednich latach. Wygląda na to, że wszystkie główne platformy konkurują niskimi cenami, a marki wprowadzają również opłacalne produkty. Jeśli dokładnie porównasz ceny sprzed kilku lat, przekonasz się, że ceny towarów znacznie wzrosły.
W przeszłości premiumizacja była główną siłą napędową rynku, ale inflacja jeszcze bardziej podniosła standardy, wywołując "burzę obaw o przystępność cenową".
Aby skłonić właścicieli zwierząt domowych do kupowania droższych produktów w przyszłości, marketerzy zoodetni muszą podkreślać wartość produktu i zapewniać atrakcyjne korzyści zdrowotne dla zwierząt.
2.Wyzwania ekonomiczne stojące przed młodymi właścicielami zwierząt domowych
Młodzi właściciele zwierząt domowych mają kluczowe znaczenie dla przyszłości branży zoologicznej. Ponieważ coraz więcej osób z pokolenia wyżu demograficznego starzeje się i ostatecznie rezygnuje z posiadania zwierząt domowych, wejście młodszego pokolenia na rynek ma kluczowe znaczenie dla utrzymania stabilnego poziomu popytu.
Młodzi konsumenci napotykają jednak znaczne bariery w utrzymywaniu zwierząt domowych.
Zaostrzenie kredytu: W przypadku pokolenia wyżu demograficznego i X Młodsi właściciele zwierząt domowych są bardziej narażeni na zadłużenie na kartach kredytowych niż starsze pokolenia. Młodsi właściciele zwierząt domowych są również bardziej skłonni do życia od wypłaty do wypłaty i przyjęcia strategii "kup teraz, zapłać później". Brak dochodu rozporządzalnego sprawia, że koszt posiadania zwierzaka jest wyzwaniem.
Mikropożyczki: Mikropożyczki mają również znaczący wpływ na dochód do dyspozycji. Około 10% właścicieli zwierząt domowych posiada mikropożyczki, takie jak Fenqi Le, Jiebei itp., podczas gdy odsetek ten wzrasta do 15% wśród właścicieli zwierząt domowych z pokolenia millenialsów. Ponieważ konsumenci ci mają trudności z radzeniem sobie z obciążeniem mikropożyczkami, mogą ograniczyć zakupy przedmiotów, które nie są niezbędne, przestawić się na tanie marki i szukać alternatyw dla drogich usług weterynaryjnych.
Wzorzec mieszkaniowy: Posiadanie psa jest ściśle związane z typem mieszkania. Właściciele domów są o 68% bardziej skłonni do posiadania psa niż najemcy. W obecnej sytuacji gospodarczej młodym ludziom coraz trudniej jest posiadać własne mieszkania ze względu na wysokie ceny mieszkań, dużą presję na zakup domu i rosnące koszty wynajmu. Może to mieć negatywny wpływ na rynek zoologiczny, co skutkuje coraz mniejszą liczbą rodzin z psami.
3. Przejście do tanich produktów i usług dla zwierząt domowych
Podczas gdy wielu konsumentów chce zaoszczędzić pieniądze, warto zauważyć, że właściciele zwierząt domowych nie chcą rezygnować z jakości, aby zaoszczędzić pieniądze.
Wyniki ankiety Pet Talk - powody, dla których warto kupić
W marcu 2024 r. firma Pet Talk przeprowadziła ankietę wśród właścicieli zwierząt domowych, a wyniki wykazały, że 71% właścicieli zwierząt domowych uważa jakość produktu za główny czynnik przy podejmowaniu decyzji o zakupie. 61% właścicieli zwierząt domowych stwierdziło, że stosunek jakości do ceny jest prawie tak samo ważny, podczas gdy tylko 36% właścicieli zwierząt stwierdziło, że niska cena wpłynie na ich zakup.
Aby zaoszczędzić pieniądze, niektórzy właściciele zwierząt domowych decydują się na zakup tańszych marek karmy dla zwierząt domowych. Wyniki badania pokazują, że wśród właścicieli zwierząt domowych, którzy zmienili karmę dla zwierząt w ciągu ostatniego roku, 32% właścicieli psów i 28% właścicieli kotów wybrało tańsze marki.
Podążając za tym trendem, rośnie również wykorzystanie produktów marek własnych, co stwarza ogromne możliwości dla rynku zoologicznego. "Z perspektywy globalnej, wskaźnik wykorzystania marek własnych w Chinach jest nadal znacznie niższy niż w większości krajów europejskich i amerykańskich. Z tej perspektywy nadal istnieje wiele możliwości tworzenia marek typu white-label, sklepów zoologicznych i szkół szkolenia zwierząt domowych w celu stworzenia własnych marek.
4. Zmniejszająca się populacja psów
"Tendencja do stałego lub nawet malejącego populowania psów osłabiła niektóre z fundamentów rzeczywistego (z wyłączeniem inflacji) wzrostu branży zoologicznej. Wiele firm, takich jak mycie i pielęgnacja zwierząt domowych, jest zorientowanych na psy, ale teraz ze względu na zmianę pokoleniową w posiadaniu zwierząt domowych, koszty posiadania zwierząt domowych i ogólne spowolnienie w chińskiej gospodarce gospodarstw domowych. Młodzi ludzie stopniowo zwracają się w stronę kotów, co skutkuje powolnym wzrostem rynku psów.
Patrząc na cały rynek zwierząt domowych, kiedy marki produkujące karmę dla zwierząt domowych wytwarzają nowy produkt, seria kotów i psów stanowi połowę, czyli dwie trzecie karmy dla kotów, a jedną trzecią to karma dla psów, a nawet brak karmy dla psów w serii.
5. Zintegrowana z technologią opieka nad zwierzętami domowymi i usługi weterynaryjne
Technologia rewolucjonizuje opiekę nad zwierzętami. Popularne narzędzia, takie jak urządzenia do noszenia dla zwierząt, lokalizatory GPS, inteligentne urządzenia do karmienia i aplikacje do monitorowania zdrowia, coraz częściej stają się częścią zestawu narzędzi właścicieli zwierząt domowych w celu ochrony zdrowia ich zwierząt.
W tym samym czasie kliniki weterynaryjne oparte na technologii przekształcają technologię weterynaryjną. Te zaawansowane kliniki wykorzystują różne technologie, takie jak mobilne aplikacje kliniczne, rezerwacja wizyt online, wsparcie AI i narzędzia do zdalnej diagnostyki. Wzrost integracji technologii, napędzany zwiększonym finansowaniem i współpracą, wyznacza nowy standard opieki weterynaryjnej.
Oczekuje się, że wraz z rozwojem tego trendu coraz więcej klinik weterynaryjnych przyjmie te najnowocześniejsze metody, torując drogę do bardziej zaawansowanego technologicznie podejścia do zdrowia zwierząt domowych.
6. Spersonalizowane diety dla zwierząt domowych
Trend w kierunku spersonalizowanego żywienia zwierząt domowych nabiera rozpędu. Właściciele zwierząt domowych coraz częściej decydują się na spersonalizowane diety, w tym niestandardowe subskrypcje karmy dla zwierząt domowych i diety specjalnie opracowane dla unikalnych potrzeb zdrowotnych ich zwierząt, rasy lub grupy wiekowej, takie jak pieczenie zwierząt domowych, świeża karma dla zwierząt itp.
Aż 88% właścicieli zwierząt domowych uważa, że ważne jest podjęcie profilaktycznych środków zdrowotnych dla swoich zwierząt. Ponadto raport Gurus FMCG 2022 pokazuje, że 40% właścicieli zwierząt domowych na całym świecie polega na specjalistycznej karmie dla zwierząt domowych, aby poprawić zdrowie swoich zwierząt.
7. Skoncentruj się na zdrowiu i dobrym samopoczuciu zwierząt
Coraz większy nacisk kładzie się na zdrowie i dobre samopoczucie zwierząt domowych, które rozszerzyło się z opieki fizycznej na zdrowie psychiczne. Ta zmiana zrodziła mnóstwo produktów i usług mających na celu poprawę życia zwierząt domowych, od artykułów łagodzących niepokój po różne suplementy, a nawet specjalistyczne usługi terapii dla zwierząt.
W szczególności globalny rynek CBD (kannabidiolu) dla zwierząt domowych odnotował znaczny wzrost. Według Grand View Research, rynek jest wyceniany na około 195,98 mln USD w 2022 roku, przy prognozowanej skumulowanej rocznej stopie wzrostu (CAGR) na poziomie 31,8%. Wzrost ten jest częściowo spowodowany obiecującymi badaniami, takimi jak przełomowe badanie przeprowadzone przez Cornell University.
Badanie wykazało, że CBD może odgrywać ważną rolę w leczeniu bólu, szczególnie u psów z chorobą zwyrodnieniową stawów. Warto zauważyć, że ponad 80% psów biorących udział w badaniu doświadczyło zmniejszenia bólu, co skutkowało poprawą komfortu i zwiększoną mobilnością.
8. Mobilne usługi dla zwierząt
Mobilne usługi dla zwierząt zrewolucjonizowały wygodę dla zapracowanych właścicieli zwierząt domowych. Trend ten obejmuje mobilną pielęgnację, usługi weterynaryjne i opiekę nad zwierzętami domowymi, a wszystko to dostarczane bezpośrednio do domów klientów, co jest pracochłonne, ale może zwiększyć konkurencyjność w dzisiejszym wysoce rozwiniętym środowisku.
W sektorze pensjonatów dla zwierząt prym wiodą wyżywienie dla psów, które ma znaczący udział w przychodach na poziomie 54,2%. Subskrypcyjne usługi z zabawkami dla psów stają się coraz bardziej popularne wśród właścicieli psów, co również pobudziło popyt rynkowy na zabawki dla zwierząt.
Pojawienie się dużej liczby opiekunów psów i rozszerzenie zakresu usług przez graczy rynkowych w celu zaspokojenia potrzeb większej liczby rodzajów zwierząt, takich jak psy i inne zwierzęta domowe, dodatkowo przyczyniło się do rozwoju mobilnych usług dla zwierząt domowych.
9. Podróżowanie i zakwaterowanie przyjazne zwierzętom
Trend podróżowania ze zwierzętami znacznie wzrósł, napędzając rosnące zapotrzebowanie na przyjazne zwierzętom opcje podróżowania i zakwaterowania. Ten wzrost doprowadził do pojawienia się hoteli przyjaznych zwierzętom, polityki linii lotniczych skoncentrowanych na zwierzętach i planów wakacyjnych specjalnie dla naszych czworonożnych towarzyszy.
Według danych Huajiantang, ponad 40% zamówień na tegoroczne święto pierwszomajowe zawierało "uroczych gości domowych", z czego 30% podróżowało z jednym psem lub jednym kotem, a 10% podróżowało z więcej niż dwoma zwierzętami domowymi. Wan Zhong, dyrektor generalny Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, powiedział, że około 50% gości przyprowadziło swoje zwierzęta na pobyt podczas wakacji, a 25%-40% w dni powszednie i weekendy. Inna firma zajmująca się podróżami ze zwierzętami ujawniła Pet Jing, że w pierwszej połowie tego roku otrzymała ponad 1000 futrzanych dzieci.
10. Rozszerzenie usług dla zwierząt domowych
Wzorzec usług dla zwierząt domowych przewyższa tradycyjne usługi. Gwałtowny wzrost rynków niszowych, takich jak profesjonalne usługi, takie jak fotografia zwierząt domowych i planowanie imprez dla zwierząt, a nawet platformy randkowe dla zwierząt, podkreśla rosnące uznanie ludzi dla zwierząt domowych jako członków rodziny.
W przypadku sklepów zoologicznych rozszerzenie usług jest również ważnym środkiem zwiększającym konkurencję. Na przykład nauka pieczenia zwierząt, dostarczanie herbaty mlecznej i kawy oraz inne usługi zwiększające konkurencyjność sklepów zoologicznych.
Często zadawane pytania dotyczące trendów w branży zoologicznej
Jakie zwierzę jest najbardziej poszukiwane?
Najpopularniejszym zwierzęciem domowym na świecie są zwykle psy, a następnie koty. Ale w Chinach koty stopniowo przewyższały psy, stając się najpopularniejszym zwierzęciem domowym.
Dlaczego jest tak duży popyt na produkty dla zwierząt?
Ze względu na szybki wzrost liczby właścicieli zwierząt domowych i ogólny trend traktowania zwierząt domowych jako członków rodziny, wymagana jest wysokiej jakości pielęgnacja i produkty, dlatego produkty dla zwierząt są bardzo poszukiwane.
Jaki jest największy biznes zoologiczny?
Branża karmy dla zwierząt domowych jest największym segmentem w branży zoologicznej, generującym miliardy dolarów sprzedaży każdego roku. Przypisuje się to podstawowym potrzebom żywieniowym zwierząt domowych.
Co najczęściej kupują właściciele czworonogów?
Głównym produktem kupowanym przez właścicieli zwierząt domowych jest karma dla zwierząt domowych; Jednak produkty zdrowotne, wellness i kosmetyczne są również głównymi kategoriami o stabilnej sprzedaży.
Która grupa wiekowa kupuje najwięcej produktów dla zwierząt?
Millenialsi, zazwyczaj osoby w wieku od 20 do 30 lat, są grupą wiekową, która kupuje najwięcej produktów dla zwierząt domowych, co odzwierciedla ich silny związek ze zwierzętami domowymi i nawyki związane z wydawaniem pieniędzy.